爱情是浪漫主义者永远的话题，七夕将至，关于“七夕”与“爱情”的热度也慢慢变得高。

  自古以来，人类对于七夕节就有着无数美好的想象，这想象的背后其实都是大家对“有情人终成眷属”的希冀与祝福。

  而如今随着情人节热度的攀升，七夕更是成为了品牌营销的“兵家必争之地”。但是在许多品牌都把营销矛头对准情侣们的时候，却往往会忽略掉一个群体——单身贵族。

  在我国单身人士不仅存量巨大而且呈现出逐步上涨的态势，多个方面数据显示仅2018年到2019年一年时间内，我国的单身人士就增长近2000万，目前中国的单身青年人口高达2.4亿人。

  对于品牌而言，对单身人士最好的关怀便是解决他们的“婚恋”需求。定位普通单身男女青年的爱聊App于传统七夕佳节发布强势刷屏TVC，更是基于社交产品的底层逻辑来优化，帮助目标群体构筑真实的社交形态，也以陪伴的身份助力用户在“脱单”道路的前行。

  人是一种群居动物，没有一点一个人能忍受终其一生的孤独感，和别人沟通、连接、互动属于天然的本能。

  但随着我国全方面进入第四次单身潮，“脱单难、婚恋难”等一系列问题都在呈现，而消解孤独，建立亲密关系更是成为新一代年轻人的核心情感诉求。

  作为互联网背景下成长起来的一代，网络社会成为了他们社交的重要触点，但是眼花缭乱的社交产品增加了他们的社交成本，也没办法让他们建立起真实的社交状态，所以“脱单”既成了他们的需求，也成了他们的痛点。

  七夕前夕，爱聊抓住“单身”这一沟通点，发布品牌TVC强势输出“单身交友，就上爱聊”的观点。广告融入了当下年轻人喜爱的萌宠元素，站在年轻人的角度，用诙谐的表达方式，戳中年轻人内心的同时，也与产品结合解决受众痛点。

  “它经济”时代来临，年轻群体对宠物的关注度异常之高，某一些程度上宠物的吸睛程度堪比“明星代言”，视频中的不但以狗狗为主角，还让他们身着时装形象靓丽，一下子就能抓住年轻人的注意力。

  对于许多单身人士而言，宠物都是独处时最好的陪伴伙伴，爱聊以宠物形象与受众沟通，在另一层面上也表达了对年轻群体的关注关怀与陪伴，体现出极具人性化的品牌温度。

  “单身狗”是当下年轻人对自己单身状态的一种调侃方式，视频中通过“你单身吗”“汪”的诙谐幽默方式表达，其实是品牌以年轻人熟悉的语境与之沟通，呈现品牌年轻化的态度表达，并与年轻受众共鸣升级，实现“单身交友，就上爱聊”的认知覆盖。

  爱聊能够以“萌宠”为沟通点，赢得年轻人关注，与此同时在整个视频表达中，更是采用了高色彩饱和度的画面打造视觉上的冲击，以及用动感十足的音乐把握住了短片的快节奏感，在短短15秒极具活力地输出品牌沟通内容，让爱聊鲜活的形象在受众心中留下深刻印象。

  除了提供“脱单交友，就上爱聊”的工具化产品解决当代年轻人社交痛点外，爱聊还在官方微博上线了小爱导师，“传授”各种恋爱技巧，从工具到实操方方面面助力年轻人的爱情故事，真正站在了用户的视角去提供品牌价值，立住了品牌的“人性化”形象。

  品牌的沟通层级分为三层：认知层、体验层和关系层，只有打开了受众认知，让人们明白了这个品牌并加以产品的良好服务与体验，才能构建品牌与用户长久的关系。所以打造品牌的认知，是所有品牌未来发展的第一步。

  然而在大众注意力碎片化的时代，能够抓住受众注意力并留下品牌印象打造认知并不是特别容易，特别是广告几乎充斥着人们日常生活，要越过观众们的“广告脱敏区”，对许多品牌而言都是个巨大的挑战。

  所以爱聊这支TVC采用了重复输出品牌理念的形式，短短15秒内，就三次提到了“单身交友 就上爱聊”，一瞬间就达到了魔性洗脑的作用，让受众懂产品特点的同时，也瞬间认知到了爱聊的品牌定位。

  除了TVC内容上的品牌观点输出蓄力外，爱聊更是在传播渠道上不断发力，通过立体化的传播方案使得“单身交友，就上爱聊”的理念深入到用户的生活场景中，最大范围地构建产品、品牌与用户的关联度，让品牌实实在在“住进”用户的生活。

  在线下，爱聊选择了“电梯+”的场景渠道传播。社区是人的聚合与交集，而电梯作为单身人士每天高频生活接触场景，具有流量大以及受众覆盖精准度高的特点。爱聊利用七夕“脱单黄金期”，霸屏79城共60万部新潮电梯智慧屏，“封闭、低扰”的环境里，以声画结合的方式不断“刺激”目标受众的视觉和听觉，让人形成强记忆。据悉，本次广告曝光总量达到33亿，覆盖人群1.83亿。

  另外，爱聊更在微博打造了#秒遇闪爱 电梯情缘#的话题，以福利的形式引发网友们的互动，并邀请大V们进行转发，扩大活动声量，形成了线上线下的营销闭环，构建了场景化的品牌印象。

  从内容到传播层面，爱聊此次的七夕营销动作在用户心中强势“霸屏”，以年纪轻的人喜欢的幽默风趣的风格进行交流的同时，也不“徒有表面”，真切的用产品与服务解决当代“脱单难”的问题，更是在破圈之中，彰显了品牌“陪伴”的温暖底色。

  今年五月，中央出台了三胎的优化生育政策，增加了人们对婚恋市场的讨论度，为交友类App提供了新的机遇的同时，也提出了新的挑战。

  三胎政策的提出催生了婚恋市场的紧迫感，但婚姻与恋爱的需求得到了国家极大的鼓励，为婚恋社交App拉开了极大的机会口，据QuestMobile多个方面数据显示，预计2020年中国婚恋社交市场规模将达到63.8亿元。

  在这样得天独厚的政策优势下，爱聊打造了真实社交领域的头部品牌，在注册层面就提高了门槛，要求每一位新用户填写真实的个人资料，目前平台已超越九成用户完成真人认证，在“入门阶段”就防止了不怀好意的虚拟社交诈骗的发生。

  另外，爱聊严格执行“先审后发”和“三重审核”的机制，更是增强用户内容的真实性，鼓励了婚恋社交奔着结婚生孩子的目的，是“三胎政策”的顺势而为与商业性支持。

  在婚恋的现实需求面前，年轻人也提高了对恋爱与婚姻的品质要求。爱聊发布的《80、90后单身青年情感观念调查报告》显示，80、90后在情感上更注重情感本身，同时，在择偶要求方面，年轻一代更看重对方的内涵。

  所以爱聊才会选择在“爱情”浓度与话题度极高的七夕，打造爆点传播，立足与情感交流，传递品牌有“爱”的情感形象。

  从平台层面，爱聊也鼓励和和尊重用户的真实情绪表达。通过“有爱、真实、高效”的平台氛围和创新的玩法机制，在保护女性用户交友体验的同时，也促进男性用户主动搭讪、真诚聊天、敞开心扉认识心仪对象、促进恋爱关系发展。

  摆脱孤独感，与别人建立羁绊与连接，是每个人生命中的永恒课题。在灯红酒绿、纷扰复杂的网络社交场，爱聊能够基于品牌初心，打造符合社交需求和形态的产品逻辑，使得年轻人能够在虚拟世界中打破地域距离的同时，也能获得真实的“爱恋”满足。返回搜狐，查看更加多